Abstract：Logo是一款产品不可或缺的部分，通常情况下是用户接触产品的第一眼。能不能在第一眼给用户留下较深的印象和具备辨识度，很重要。本文具体阐述PM怎样进行logo的设计思考，以及如何与设计师进行设计需求的对接。附有最近做的Unique AI组LOGO设计需求文档。
Logo的重要性
成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁，做什么的，而且区别于竞品的同时，传递自己的品牌理念，让用户达成共识，并进行广泛传播。
Logo设计流程
提取关键词
与设计师沟通关键词.
关键词可以从产品属性，核心理念，应用场景，用户群体，情感传递等方面提取。
找3-4个最能体现产品品位的，接下来的设计就围绕着它们进行。
脑暴logo形式
- 产品名字的首字母／一个字；
能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务，更简单实用，易于推广。
合理变形；融入产品想要传达的理念进行加工，才是设计的精髓。
AirbnbLOGO有四层含义。1.这是一个字母A，代表了Airbnb；2.这像是一个人张开双手，代表了人；3.这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；4.这是一个倒过来的爱心，代表了爱。
- 产品全称；
简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要对抽象符号二次加工。
- 体现产品核心功能的图形／符号；
以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素，优点是：用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。
- 产品名称的形象。
印象笔记为什么用大象：大象永远不会忘记。妙啊！
确认配色
颜色对于一个LOGO来说也相当重要，它承载着针对用户群体的情感传递，以及品牌认知。在LOGO配色环节要围绕着前期确认的设计关键词进行，会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义LOGO的颜色。
可以多看看色彩心理学相关书籍，结合自己对产品的理解和大众对颜色的普遍认知，从而找到最合适的配色方案。
打磨细节
LOGO巧妙的细节处理，会让人对产品提升好感度。
在LOGO设计中，常用的协助精确图形轮廓和细节的工具，是黄金比例。
流程总结
- 先了解产品背景，提取出关键词；
- 尽可能的脑爆不同形式的LOGO，筛选最巧妙的符合产品定位的方案；
- 根据产品属性及用户群体，定义配色；
- 打磨LOGO细节。
采用这种流程设计LOGO，能够使你从比较广的维度去思考，慢慢聚焦到细节去设计，从而产出一款比较有说服力的设计方案。
如何写一份LOGO设计需求文档
PM可以用一份简洁的设计需求文档向设计师清晰阐释你的设计需求。
0.设计目的
1.预算和工期
2.目标用户
2.设计需求
- 设计关键词
- 设计风格
- 设计寓意
- 形象载体
- 什么是”不想要”的
3.设计范围
4.参考材料
如何与设计师沟通
- 带点子过去
- 用草稿交流
- 用参考沟通
- 拿纸笔记录
- 带共识回来
案例：UNIQUE-AI组 Logo设计需求文档
1.设计目的：在具体场景下的组别标识需求
- AI作为近年开始热门的科学，缺少如安卓、ios、web等具有的全球统一的标识；用网上下载的图太low了，有失联创水准
- 具体场景：群头像；全组技术博客Logo；团队组别介绍等
2.工期
- 第八周周六中午前
3.设计需求
- 设计关键词：以AI为核心；大脑结构；机器；人脑与机器的结合；
- 设计风格：科技感；简洁；
- 参考颜色：蓝；黄；绿，红（色系）
- 形象载体：字母（AI或A或UNIQUE AI）；AI相关的形象（机器，人脑）
4.Logo结构：Logo部分 + 文字部分（Unique AI/UNIQUE AI）
4.参考材料（见压缩包）
