Abstract：最强大脑节目社会评议数据分析。广电概论的大作业 ~
1 电视收视率与网站播放量概况
1.1 电视收视情况
电视收视率（Rtg%）是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标，它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具[1]。
上表是最强大脑第四季的收视情况表 [2]. 由表可知：第四季从第1期到第13期的CSM52城市网收视率排名一直高居前三名，其中第7、9、10、12期为同时段收视率第一；整体收视成上升趋势，观众收视热度不减反增；其中为可见此节目的受欢迎程度之高。
1.2 视频网站播放量
| 视频网站 | 总播放数 | 总评论数 | 总评分 |
|---|---|---|---|
| 优酷 | 198, 737, 396 | 61，796 | 9.1 |
| 乐视 | 9404.9万 | 1.4万 | 9.4 |
| 搜狐 | 61, 350, 553 | \ | 7.2 |
上表数据来源于优酷、乐视、搜狐三大视频网站 [3][4][5]。其中优酷的播放量最大，接近20亿次，可见最强大脑在视频网站上的热度也很高。
2 媒体热度分析
下面的媒体数据分析均选取2017.1.03—2017.4.10即最强大脑第四季的完整播出时间区间（为更好展示变化趋势，故选取前后延展了3天的时间区间）。
2.1 微博热度趋势[6]
由上图可见，最强大脑的微博热度很高，在每期播出的前后几天热度达到峰值，可见每期都在微博上引起了不小的热议和关注。其中第5期的热度最高，原因是“水哥”王昱珩退赛引发很大争议。
2.2 今日头条热度趋势 [7]
热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应事件、文章或关键词的热度值。以天为单位制成趋势图，表现热度随时间的变化情况。
图1：今日头条热度趋势
图2：热度峰值分析
图1是最强大脑的今日头条热度趋势图，图2是引发各峰值的文章。可见头条热度呈波动趋势，其中出现5个高峰。引起①-⑤峰值的话题分别是：水哥输给百度AI，水哥退赛，节目组取消魔方国际赛，黑幕争议，脑王争霸赛剧透。由此可见，核心人物退赛、节目黑幕、赛程变动或剧透、人机大战等事件容易引起网民大量关注，易制造话题性、提高节目曝光度，这也不失为节目的一种话题营销手段。同时可见第四季播出期间引发了一些负面舆论争议，对节目形象或有损伤。
3 网民画像分析 [7]
5.3 数据来源于今日头条。
3.1 性别渗透率
渗透率:表示用户对特定事件关注度的比例.
性别渗透率 = 某性别用户对关键词的关注度／该性别用户总关注度.
由上图可知，头条上关注“最强大脑” 的用户中女性渗透率高于男性。可见女性网民对最强大脑的关注度更高。
3.2 年龄渗透率
性别渗透率 = 某年龄段用户对关键词的关注度／该年龄段用户总关注度.
图1：年龄渗透率（头条用户）
由上图可知，各年龄层的头条用户均对最强大脑有一定比例的关注度，可见其赢得了多年龄层用户的喜爱。其中24-30岁的头条用户对“最强大脑”的关注度最高，31-40岁次之，18-23岁再次。可见青壮年网民对最强大脑的关注度高于中老年网民。
图2：最强大脑用户年龄结构对比（电视观众与微博）
区别于纯娱乐类综艺节目，最强大脑将科学与娱乐有机结合，丰富精美道具的使用，世界级超强脑力选手比拼，各国战队的较量等令节目紧张而富有趣味性，赢得了多年龄层观众的喜爱。其电视观众年龄层分布较均匀，各年龄层差距不明显。其中70后及以上观众占比超过6成(62.02%)，中老年人群成为该节目的主力观众，这与节目的科学与智力性有很大关系。而微博端关注该节目的用户仍以90后、00后为主，比例达63.36%，可见微博依然是年轻人的主场。[10]
3.3 地域渗透率
地域渗透率 = 某省份或城市用户对包含特定关键词文章的关注度/该省份或城市产生的总关注度.
图1：关注“最强大脑”网民的省份分布（注：颜色由深到浅表示网民渗透率由高到低）
由上图可见，在全国所有省份中，广东的地域渗透率（19237）最高，Top5的还有：江苏、北京、山东、浙江。互联网发达、网民数量众多可能是广东的渗透率最高的原因之一；最强大脑节目由江苏卫视打造，这应该是江苏地域渗透率次高的原因。
图2：关注“最强大脑”网民的城市分布
由上图可见，在全国所有城市中，北京的地域渗透率（14695）最高，Top5的还有：上海、深圳、广州、武汉。
TOP5省份与城市均为经济较为发达的地区，可见经济发达地区的头条用户对最强大脑的关注度相对较高，这可能与此节目的科学益智性要求受众有一定的受教育程度有关。
3.4 网民兴趣分布
上图是关注“最强大脑”网民的兴趣统计。由图可知，头条上关注“最强大脑” 的用户的兴趣中“育儿”占比最大(0.68%)，其余Top5为：时尚(0.50%)，科技(0.46%)，娱乐(0.40%)，游戏(0.37%)。
4 社会评议与典型意见挖掘
4.1 豆瓣评分[8]
图1：四季评分对比
| 第1季评分 | 第2季评分 | 第3季评分 | 第4季评分 |
|---|---|---|---|
| 8.0 | 8.1 | 7.8 | 6.1 |
图2：第四季评分
| 豆瓣评分 | 参评人数 | 5星比例 | 4星比例 | 3星比例 | 2星比例 | 1星比例 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 6.1 | 2883 | 12.2% | 26.0% | 33.0% | 14.3% | 14.5% |
由图1可见，网民对最强大脑第四季的评价远低于前三季。但第四季的收视率仍然高居同时段Top3，可见豆瓣评分与其综艺热度并没有必然联系。
图2显示，第四季的三星及以下评分占比高达61.8%，可见网民对其负面评价偏多。
4.2 网民情感极性分析 [11]
上图来源于清博大数据，网民对第四季的情感倾向中负面情感占比高达39.79%，正面情感只占18.39%，可见第四季具有很大的舆论争议性。
- 这可能与其爆出的“节目组黑幕”有关。可见这档旨在“让科学流行起来”的脑力竞技真人秀，显然遭遇了前所未有的信任危机。
- 第四季增加了许多“撕逼大战”的情节，赛前叫板对手、赛后炮轰节目成固定套路，为这场基于脑力的PK平添了不少戾气，这种故意设置的“撕来撕去的口水乱战”可能是导致其负面评价多的原因之一。
4.3 今日头条评论分析
图1：头条评论关键词 [7]
上图显示的是今日头条上与“最强大脑”相关的评论中出现频率最高的10个关键词。可见对于最强大脑，头条用户最感兴趣的是：项目难度（记忆难度，盲拧魔方），节目组黑幕（“钻空子”，“不配”，“鲍云”），选手真实实力（“余不配”）等话题。
图2：头条用户热门评论
上图是今日头条上与“最强大脑”相关的最热门评论（图右的数值表示点赞数），热门评论可反映出网民对哪些观点最赞同，且它们都评论于2篇以“退赛事件”为主题的文章。由此可见，网民对水哥退赛的支持和崇拜、对最强大脑节目组黑幕的批判。
5 热点舆论事件挖掘——“王昱珩退赛/节目组黑幕” [9]
在第四季播出期间，王昱珩退赛/节目组黑幕引起了最强烈的舆论争议，下面我们对这个热点事件进行深入挖掘。我们以事件的关键人物——王昱珩发表的一条微博（与“最强大脑”相关的最热门微博）为例，分析此条微博的传播、转评背后反映出的问题。
5.1 微博详情
@闲人王昱珩 的微博共收获转发数15,120次（其中有效转发12,671次）、 评论数45,380条，点赞数135,534个，覆盖人次14,021,904人。体现出此条微博的覆盖范围之广，以及网民对王昱珩退赛的支持。
5.2 转发评论趋势
该微博于03-03 21:46发布后，于03-04 00:00（发布后2个多小时）达到转发、评论高峰，转发峰值5280条、评论峰值12871条，此后微博传播速度逐渐降低。由此可见，该微博传播速率之快，一发布即迅速引起了网民的大量关注。
5.3 转评表情分析
转发评论的表情以爱心、哭泣、无奈、赞许为主，表达了网民对王昱珩的宽慰和赞许、对其不继续参赛的失落难过，对节目组黑幕的讽刺无奈。可见舆论主要站在王昱珩这边。
6 总结
总体来说，最强大脑第四季收视率稳居高位，无论是电视平台、网络视频平台还是媒体平台上的热度都很高。电视观看用户年龄段分布均匀，以中老年为主力观众；而网络媒体平台的关注用户则以青壮年为主。性别上，女性普遍比男性更关注最强大脑；地域上，广东、北京、上海、深圳、江苏等经济发达地区用户对其关注度更高。
尽管节目热度很高，但从其豆瓣评分反映出网民对其评价较前三季偏低，且负面评价占比较大。主要原因是播出期间爆出的“王昱珩退赛, 节目组黑幕”的负面新闻，这在媒体平台上引起了广泛的热议，舆论一边倒偏向王昱珩，而最强大脑节目组遭到了网民的“声讨”，负面评价很多。
我们认为：最强大脑作为一档科学益智类节目，可以为了节目效果添加一定的娱乐属性，但过度综艺化、导演“黑幕”或虚假做作的口水乱战等情节有违此节目的科学精神，故其招致了网民的大量负面舆论评价。这种情节不应再次发生，希望最强大脑第五季能秉持科学精神，回归纯粹。
7 Reference
[1] CSM.电视收视率 http://www.csm.com.cn/cpfw/ds/
[2] 百度百科.最强大脑第四季 https://baike.baidu.com/item/%E6%9C%80%E5%BC%BA%E5%A4%A7%E8%84%91%E7%AC%AC%E5%9B%9B%E5%AD%A3#6
[3] 优酷.最强大脑第四季 https://list.youku.com/show/id_zc0193db8cdc411e6acec.html
[4] 乐视综艺.最强大脑第四季 http://www.le.com/zongyi/10033500.html
[5] 搜狐视频.最强大脑第四季 http://tv.sohu.com/s2016/jswszqdndsj/
[6] 微指数.最强大脑 http://data.weibo.com/index
[7] 今日头条 https://www.toutiao.com/
[8] 豆瓣电影.最强大脑第四季 https://movie.douban.com/subject/26950044/
[9] 新浪微博.闲人王昱珩 https://weibo.com/5400369364/Ey7Ojl9Lb?from=page_1005055400369364_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment
[10] 微博.季播综艺节目时移收视与微博指数浅析 https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309403990982931697724
[11] 界面.一季度综艺排行榜看节目品牌正负舆情 https://m.jiemian.com/article/1153555_yidian.html
