Abstract：本文是我对近期7份互联网行业相关报告的总结笔记，内容涉及中国互联网行业、新消费者洞察、品牌传播、bilibili,、网综、旅游。
0.报告列表
1.bilibili变形记
定位：在线弹幕分享视频网站
优势
- 用户忠诚度最高(群体文化认同)，二次元文化人群聚集地
- 内容原创性：丰富的原创内容生态
- UP主：输送原创视频
- B站用户：生产弹幕评论
- 内容风格：二次元，鬼畜
- 用户体验：一入B站深似海（用户在B站可体验到三次元世界所不能体验到的自由、群体认同）
- 商业模式：内容独特导致用户独特，决定不同的商业模式
- 会员付费：在保证用户优雅流畅的观看体验(无广告)的基础上，会员可享受到更多福利(有表情的评论、粉丝昵称etc)
- 商业化的两难：过于商业化易导致用户流失
- 开辟游戏营收路线：游戏代理与分发，B站庞大的用户群体为游戏引流(游戏营收占比95%，主业务，2017)
- 未来发展
- 不断扩展边界和用户群体：线上—线下，二次元小众—大众
- 粉丝经济：粉丝为喜好买单
2.2018中国在线综艺用户洞察报告
综艺之大变：电视时代到网络时代
视频网站
- 用户群体
- 年轻化：90后为主
- 高学历用户占比较大
- 偏好弹幕、互动社区（表达欲）
- 播放场景
- 播放场景移动化
- 伴随性价值：消遣娱乐
- 内容
- 真人秀减少；脱口秀、选秀增加
- 广告成为节目的一部分
- 嘉宾选择对年轻人是否看一档综艺的影响很大，用户很关注嘉宾动态(对明星“路转粉”很普遍)
- 搞笑内容最受欢迎
- 细分人群偏好：男性——喜剧类；女性——情感类、明星真人秀
- 好节目生命力3-5年
- 艺人
- 用户的偶像选择标准多元化，以节目价值定位匹配艺人为佳，跳出流量牢笼
- 艺人新要求：幽默有趣，有才华
- 未来发展
- 聚焦细分人群需求
- 研究细分偏好
- 用户群按内容消费程度划分：核心用户 & 普通观众
- 把握需求随潮流的变化
- 不忽视中年人娱乐解压需求
- 节目引起人群价值观共鸣：身份认同，共同回忆
- 打造优质口碑
- 流量时代——>口碑时代
- 传播：社交传播
- 分发：长综艺——短分发
- 找到用户中的KOL，帮助传播
- 话题、热点
- 延展商业链条
- 丰富商业植入形式，提高节目变现能力
- 建立完整产品和商业链条
- 内容付费
- 打广告的形式
- 广告即内容
- 聚焦细分人群需求
3.互联网原住民：移动场景图谱—90后旅游锦
移动场景：更多场景化广告机会
旅游动机：说走就走
- 梦想
- 美景
旅游目的地
- 日本、泰国
饮食：90后更相信口碑推荐
境外支付：现金为主；电子支付后来居上
- 金融类广告主：渠道之争；与餐厅、酒店合作，抢占支付场景
4.新青年Lifestyle洞察报告
消费升级趋势下用户需求洞察
消费升级
- 消费结构多元化、品质化
- 垂直领域：旅游、运动健身、亲子、教育培训、宠物(品质化)
新青年定义：需求多元，品质为先
- 生活方式
- 深度体验：新鲜感、个性；游如土著
- 自我颜控：颜值管理
- 活在未来：注重自我投资
- 壕而不败：金钱换时间（eg.外卖），巨资爱宠
- 外向消费：种草，网红
5.2017年中国消费品市场解读
新生代消费者
特点：自我彰显，女性崛起，超级消费(重度使用者&重度参与者)
市场
- 趋势：消费升级、健康绿色、零售改革
- 要点
- 消费者趋势：洞察消费者特征
- 市场趋势
- 营销趋势：内容为王，IP当道
- 变化
- 购买力：趋于年轻化，品牌忠诚度分散
6.品牌传播：信息社会的时代选择
A.由信息碎片走向价值聚合：品牌传播
- 信息碎片：资讯超载；媒体繁多
- 价值聚合：通过各种营销手段、传播通道等消费者接触点所接触到的资讯碎片进行整合，形成一致性诉求
品牌传播
- 品牌定位创建：品牌价值，定位，文化
- 广告传播/非广告传播：公关；营销
- 品牌传播管理：基于新媒体的关系管理，品牌实态监控与更新
B.信息社会与广告传播
- 媒体环境的变化，促使广告传播模式变革
- “搜索-满足”广告模式
品牌传播
- 品牌：符号化过程
- 传播
C.实时数据.实时传播：信息时代企业新常态
广告提示+自媒体矩阵品牌传播模式：
7.第41st CNNIC 中国互联网发展报告【重点】
A.移动网络促进万物互联（设备基础）
- 移动支付不断深入，P2P用户增长明显
- 网络娱乐；文娱产业进入全面繁荣
- 共单；网约车监管政策逐步落地(出租车)
- 政务服务智能化
- 电商
- 网络安全法规完善，用户安全体验提升
B.各类应用发展
- 1.基础应用类
- 即时通信
- 差异化：QQ(注重对阅读、游戏、直播等娱乐功能的连接；主打年轻群体)；微信(探索内容分发)；陌陌(转型泛娱乐社交平台；直播营收)
- 办公场景应用：TIM；钉钉
- 搜索引擎
- 移动化趋势
- AI：推荐算法 & 多输入方式搜索(图像识别，语音输入；基于NLP的问答技术)
- 网络新闻：内容(原创优质内容)、形式(短视频、直播、VR)、技术(AI技术成为核心竞争力)
- 社交应用
- 社交网络：“连接一切”的生态平台；功能丰富化
- 网络营销：基于社交圈、位置服务 ；移动广告
- 社交媒体传播影响力提升
- 即时通信
- 2.商务交易类
- 网络购物
- 高质量、高效能过渡：网易严选、米家等品质电商，直接连接制造商和消费者两端，促进流通领域供给侧改革；服务性网络消费；绿色电商、二手电商
- 线上线下融合纵深发展：资源融合带动流通领域供应链的数字化升级，形成从供应商、销售渠道、仓储到门店各环节的协同效用（盒马生鲜混业经营、无人值守零售）
- 网上外卖
- 市场格局进一步集中：美团、饿了么双雄；平台资源整合有利于企业精细化经营
- 高频市场需求形成：市场补贴培育使外卖成为网民的常态化就餐方式
- 开始重视打造外卖品牌：优质餐饮联合；统一食材、包装；外卖IP
- 智能化程度：语音技术；智能调度
- 旅行预订
- 酒店直销，共享民宿
- 网络购物
- 3.网络金融类应用
- 互联网理财：多元化发展
- 网上支付
- 深入绑定个人生活，并进一步向公共服务领域延伸（水费、电费——>公共交通、高速收费、医疗etc.）
- 向农村、老龄网民渗透
- 技术提升支付安全性和便捷性
- 4.网络娱乐类应用
- 网络音乐：版权是重点；音乐+社交+短视频可能成为新增长点
- 网络文学：扶持原创内容 & 发展听书业务(付费)
- 网络游戏：用户偏好的游戏类型变化；微信小游戏（手机端H5游戏新型入口）；精品游戏在海外市场成功；行业规范化提升
- 网络视频：移动化；网络视频内容正规化和精品化；生态化程度加深（内部：全产业生态链；外部：与相关内容行业联动）
- 网络直播：行业规范化
- 5.公共服务类应用
- 共享单车
- 蓬勃发展——淘汰整合，市场集中度提升
- 行业规范化
- 网约车
- 谋求转型和跨界融合提升盈利能力
- 跨界资源整合：接入铁路订票系统，打造一站式出行服务；与旅行、招聘等企业合作，分享客户资源
- 多元业务扩展：摩拜X滴滴
- 共享单车
C.新兴技术趋势
网络通讯5G技术标准研发引领全球
- 开展5G标准研究
- 构建5G商用网络
- 推动5G支撑移动互联网、物联网应用融合创新
- 开启万物互联和人机深度交互新时代
量子通信和量子计算快速发展
人工智能产业生态正加速构建
区块链技术探索和研发正在起步
- 探索期
- 落地需要
- 应用场景
- 技术（运算效率和存储）
